主考学校：重庆师范大学 

高等教育自学考试
电子商务专业（专科）考试计划（2024年版）

一、指导思想
高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。
高等教育自学考试电子商务专业（专科），是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，适应社会主义市场经济条件下数字经济的快速发展，满足社会对电子商务专门人才的需求而设置的。本专业根据高等教育自学考试的特点，注重考生掌握电子商务基本理论、基本知识和基本技能，具备分析和解决问题的基本能力。
二、学历层次及规格
本专业为高等教育自学考试专科层次，在总体上与普通高等教育专科同类专业的水平相一致；各门课程考试以百分制计分，60分为及格；每门课程考试及格后，获得该课程相应的学分。
凡取得本专业考试计划规定的15门课程合格成绩，学分累计达到73学分，其他考核及思想品德经鉴定达到毕业要求的，发给高等教育自学考试电子商务专业专科毕业证书，国家承认其学历。
三、培养目标与基本要求
培养目标：本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续发展的能力，具备电子商务等方面的基本知识和基本能力，能够在各类企事业单位从事电子商务以及相关管理工作的高素质技术技能人才。
基本要求：本专业要求掌握电子商务基本理论和基本知识，获得电子商务领域科学研究方法和社会实践能力等方面的基本训练，具备电子商务相关实际应用能力。
四、课程设置与学分

专业代码：530701    专业名称：电子商务（专科）

序号	课程 代码	课程名称	学分	备注
1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3
2	15041	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	3
3	15042	思想道德与法治	3
4	13124	英语（专）	7
5	00018	计算机应用基础	2
	00019	计算机应用基础（实践）	2
6	13125	高等数学（经管类）	6
7	13886	经济学原理（初级）	5
8	13126	管理学原理（初级）	5
9	00041	基础会计学	5
10	00058	市场营销学	5
11	00896	电子商务概论	4
	00897	电子商务概论（实践）	2
12	13167	网页设计与制作	4
	13168	网页设计与制作（实践）	1
13	13480	电子商务运营管理	3
	13481	电子商务运营管理（实践）	3
14	13949	跨境电子商务实务	3
	13950	跨境电子商务实务（实践）	3
15	13476	电子商务法	3
16	15023	电子商务数据分析	2
	15024	电子商务数据分析（实践）	2
总学分			76

1.经济学原理（初级）
经济学原理（初级）课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授经济学的基本概念、理论和基本方法，以及基本的微观经济理论与宏观经济理论等内容。通过本课程学习，使考生理解经济运行的基本规律，获取微观经济问题与宏观经济问题的实践经验，培养考生运用经济学的基本理论与基本方法，规范分析经济问题的能力。
2.管理学原理（初级）
管理学原理（初级）课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授管理的概念、管理学发展的历史，以及管理环境和管理职能（决策与计划、组织、领导、激励与沟通、控制）等内容。通过本课程学习，使考生了解和掌握管理学的基本理论、基本方法和管理技能，注重理论联系实际，培养考生的管理意识和创新思维，具备分析与解决一些管理问题的能力，为后续学习其他课程打下基础。
3.基础会计学
基础会计学课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授会计的基本理论、基本方法和基本技术，包括会计核算方法的理论及会计凭证填制、账簿登记、报表编制等实务操作相关内容。通过本课程学习，使考生了解会计的地位和作用，理解会计工作组织的内容，掌握会计的基本理论与技术，为相关课程的学习和知悉企业运作奠定基础。
4.市场营销学
市场营销学课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授市场营销概论、市场营销调研与策划、市场营销环境与竞争分析、购买行为与目标市场选择、市场营销组合策略、市场营销的组织和控制等内容。通过本课程学习，使考生掌握市场营销学的基本概念、基本理论、基本方法和管理流程，了解市场营销的新发展,提高分析和解决市场营销问题的能力，为后续学习其他专业课程打下基础。
5.电子商务概论
电子商务概论课程是本专业的专业基础课程。本课程主要研究电子商务的基本理论及实务操作，主要讲授电子商务概念与技术基础、电子商务模式、电子商务战略与生产、电子商务市场与网络营销、电子商务采购与物流、公共政策问题等内容。通过本课程学习，使考生掌握电子商务的基本概念、基础知识和基本理论，了解电子商务的技术基础和发展趋势，提高分析和处理电子商务实际问题的能力。
电子商务概论（实践）
电子商务概论（实践）是电子商务概论课程的实践性环节部分，通过电子商务软件，对电子商务运行、电子商务支付、电子商务物流和企业电子商务等基本过程进行实务操作，使考生熟悉电子商务主要业务模块构成，增强业务流程细节的实操能力。
6.网页设计与制作
网页设计与制作课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授各种网页制作技术的基础理论，强调网页制作的实际应用等。通过本课程学习，使考生理解网页制作的基本概念和理论，掌握网页设计工具及使用方法，熟悉电子商务系统的制作技术。
网页设计与制作（实践）
网页设计与制作（实践）是网页设计与制作课程的实践性环节部分，通过实践使考生能够实际设计与处理电商系统中商品图、优惠券、商家等常用元素，能够设计和制作网页，建立规范的站点，熟悉电商网站综合开发的全过程。
7.电子商务运营管理
电子商务运营管理课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授电子商务运营管理概述、电子商务运营管理的基本框架、产品运营、网站运营、客户运营、电子商务与物流、电商团队运营、企业电子商务运营管理应用、网店运营等内容。通过本课程学习，使考生能结合电子商务运作的规律，掌握完整而详尽的电子商务运营管理基础知识。
电子商务运营管理（实践）
电子商务运营管理（实践）是电子商务运营管理课程的实践性环节部分，通过实践使考生掌握网上开店流程、店铺运营、网店客服与物流管理、数据运营管理、社群运营等方面的操作步骤和方法。
8.跨境电子商务实务
跨境电子商务实务课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授跨境电子商务的商业模式、主流跨境电商平台、跨境电商网络营销、跨境电商物流与通关、跨境电商客户服务与沟通、相关数据分析及法律法规等内容。通过本课程学习，使考生了解国际贸易常识、跨文化交流、相关法律法规等知识，培养考生电子商务技能，提升其国际贸易和综合拓展的能力。
跨境电子商务实务（实践）
跨境电子商务实务（实践）是跨境电子商务实务课程的实践性环节部分，通过单人全角色任务学习和分角色小组实验，了解跨境B2C出口商务的概貌，体验跨境B2C出口业务模式及业务流程。特别是对有别于传统电商的跨境支付、跨境物流、海关监管等支撑服务及相关知识有一个概念性认识，同时了解国际贸易常识、跨文化交流、相关法律法规等知识。
9.电子商务法
电子商务法课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授电子商务法的基本内容，以及电子商务主体、电子合同、电子支付、跨境电商、电子商务知识产权、电子商务财税和电子商务纠纷解决等方面的法律制度及机制。通过本课程学习，使考生掌握电子商务法律各分支的基本概念和基本法律制度，培养考生运用电子商务法律分析和解决电子商务实际问题的能力。
10.电子商务数据分析
电子商务数据分析课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授电商数据分析指标和统计基础、网店运营数据分析、电子商务网站访问数据统计分析及数据挖掘、电子商务大数据分析等内容。通过本课程学习，使考生掌握数据采集和数据处理的知识、方法和工具；能够根据数据分析的目的和主题，对采集到的数据进行处理；能够监测运营数据，及时发现数据异常，完成数据图表和报表的制作。
电子商务数据分析（实践）
电子商务数据分析（实践）是电子商务数据分析课程的实践性环节部分，根据企业数据采集需求，对市场数据、运营数据、产品数据进行采集；根据数据分析目标对数据进行分类处理和描述性分析；根据企业数据监控和报表制作要求监控运营数据，发现并反馈异常数据，制作数据图表和数据报表，通过实践使考生具备电子商务数据分析初级水平。
六、实践性环节学习考核要求
高等教育自学考试电子商务专业（专科）实践性环节考核的课程包括：计算机应用基础（实践）、电子商务概论（实践）、网页设计与制作（实践）、电子商务运营管理（实践）、跨境电子商务实务（实践）、电子商务数据分析（实践），其考核要求如下。
（一）计算机应用基础（实践）
1.考核目的：要求考生掌握计算机的基本操作技能和常用办公软件的使用方法，能利用计算机搜索数据、处理数据等，了解计算机网络和计算机多媒体技术，具备使用计算机解决学习和工作中实际问题的能力。
2.考核内容：计算机操作系统的功能和基本操作方法；常用工具软件（文字处理Word、表格处理Excel、演示文稿制作Powerpoint等）的基本使用方法；计算机网络和计算机多媒体技术。
3.考核方式：上机考核。
4.考核标准：

序号	内容	分数
1	计算机基础知识	15
2	计算机操作系统	10
3	文字处理软件Word	20
4	表格处理软件Excel	20
5	演示文稿软件PowerPoint	20
6	计算机网络基础知识	15

（二）电子商务概论（实践）
1.考核目的：通过实践，考生可以了解电子商务的主要内容和基本过程，包括电子商务各商业模式的运作流程、电子商务支付、电子商务物流和企业间电子数据交换，并具备对业务进行实践操作的能力。
2.考核方式：上机考核。
3.考核内容及考核标准：

序号	考核内容	分数
1	B2C交易模块	25
2	B2B交易模块	20
3	C2C交易模块	25
4	物流模块	15
5	电子银行模块	15

（三）网页设计与制作（实践）
1.考核目的：通过实践，使考生掌握电子商务网站设计的基本原则和基本方法，熟悉HTML语言特点和CSS层叠样式表的应用方法，掌握Photoshop工具处理产品图像、设计网页元素、设计网站界面的方法和技巧，掌握Dreamweaver工具创建网站和设计网页的方法，掌握表单应用及搭建动态网站平台的方法。
2.考核方式：上机考核。
3.考核内容及考核标准：

序号	考核内容	分数
1	选题信息及其组织	10
2	网站栏目设置、网站功能和内容	10
3	DIV+CSS布局、超级链接技术、HTML5标签、CSS3样式	30
4	表格及表单应用、电子邮件应用	30
5	锚点的使用、层和行为属性运用等	20

（四）电子商务运营管理（实践）
1.考核目的：通过实践，使考生了解电子商务运营管理的主要内容和基本过程，包括网上开店流程、店铺运营、网店客服与物流管理、数据运营管理、社群运营等内容，初步具备电子商务企业运营管理的基本能力。
2.考核方式：上机考核。
3.考核内容及考核标准：

序号	考核内容	分数
1	网上开店流程	15
2	店铺运营	25
3	网店客服与物流管理	20
4	数据运营管理	20
5	社群运营	20

（五）跨境电子商务实务（实践）
1.考核目的：跨境电子商务实务通过实践环节的单人全角色任务学习和分角色小组实验，能够了解跨境B2C出口商务的概貌，体验跨境B2C出口业务模式及业务流程，帮助考生系统掌握从事跨境电商的各项知识与技能。
2.考核方式：上机考核。
3.考核内容及考核标准：

序号	考核内容	分数
1	店铺管理模块	15
2	产品管理模块	25
3	国际物流管理模块	25
4	订单管理模块	20
5	营销和数据分析模块	15

（六）电子商务数据分析（实践）
1.考核目的：通过实训，使考生能够根据企业数据采集需求，熟练使用数据采集工具和方法，对市场数据、运营数据、产品数据进行采集；能够根据数据分析目标，使用Excel等数据处理工具对数据进行分类处理和描述性分析；能够根据企业数据监控和报表制作要求，监控运营数据，发现并反馈异常数据，制作数据图表和数据报表。
2.考核方式：上机考核。
3.考核内容及考核标准：

序号	考核内容	分数
1	基础数据采集	15
2	数据分类与处理	15
3	数据描述性分析	40
4	基础数据监控与报表制作	30

七、其他必要的说明
接续本科专业举例：电子商务、市场营销、物流管理等。
附：

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